Publicidad y Promoción en Buscadores: Optimización de contenido, adwords y compra de enlaces

Objetivos cumplidos en publicidad en buscadores

• Apertura y consolidación de mercados
• Mejora de conversiones de los anuncios y páginas de entrada.
• Maximización del tráfico frente a costes mediente el uso de herramientas propias.
• Cumplimiento del presupuesto para la campaña mediante la estimación de costes y de trafico cualificado.
• Ganancia de cuota de mercado frente a competidores.
• Estrategia mixta de pago por click, posicionamiento natural y promoción en redes sociales.

¿Cómo medimos el éxito?

El éxito de una campaña de marketing buscadores basada en pago por click se debe a muchos factores que debe tener en cuenta nuestro SMO. El éxito no se debe basar en el tráfico conseguido sino en su segmentación y optimización SEO para maximizar los resultados.

Las claves del posicionamiento

• El contenido es el Rey, pero el usuario el que pone y quita coronas.
• No existe una fórmula mágica y las técnicas “Black Hat” o no permitidas quedan atrás.
• Si las cosas no van bien, debemos tener capacidad de reacción.
• La figura del SMO (Social Media Optimization) está adquiriendo cada vez más importancia.
• La creación de enlaces es natural.

Algunos factores positivos para mejorar el contenido

• Facilidad de navegación y disponibilidad de un mapa del sitio accesible.
• Inclusión de subtítulos y apartados descriptivos y utilización de negritas y cursivas pertientes.
• Texto de los enlaces y de las imágenes descriptivos.
• Contenido abundante sobre el tema, el poco contenido puede penalizar ante la posibilidad de interpretarse como contenido duplicado.
• La actualización de contenido marca el ratio de actualización del indice de los buscadores.
• Enlazar a sitios de calidad es positivo.
• En sitios multi-idioma utilizar URLS multi-idioma.

¿Cómo sé si mi sitio está optimizado?

• El contenido disponible será relevante en relación a los objetivos tématicos de nuestro sitio.
• Alcanzaremos popularidad al ser enlazados por terceros.
• Enlaces valorados por los buscadores, por los directorios y por entidades.
• Tendremos un “buen producto” para ofrecérselo a nuestro SMO (Social Media Optimizer) y para campañas de pago por clic en buscadores.